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丰田Yaris欧洲8年征战记
作者:佚名    文章来源:中国赛车网    更新时间:2008-4-14 11:32:54
  


    由广州丰田导入,将于2008年年中在国内上市的Yaris雅力士,其前身是欧洲版Yaris。作为丰田第一款紧凑型两厢车,在小型车发源地、竞争极端激烈的欧洲,Yaris是如何征服挑剔的欧洲人?请随我们回顾一下Yaris的辉煌之路。

 

站在全球汽车潮头上的丰田NBC平台
    20世纪90年代,丰田公司推出了世纪战略车NBC(New Basic Car),取名“新基准轿车”,意欲在全球小型车大潮中建立小型车新基准。


    当时,面对全球经济一体化加速、世界汽车业进行大规模的重组和变革的形势,丰田急需一个突破口。丰田认为它最薄弱的环节是欧洲市场,因为直至1997年它的欧洲市场占有率只有2.9%。欧洲市场对汽车造型有独特的见解,对造型、能耗和环保要求极其严格,同时欧洲市场又以小型车为主。据统计,小型车占欧洲市场总销量的近60%,这一点跟未来世界汽车的发展趋势也是一致的。丰田在分析了欧洲小型车代表车型的基础上,对NBC车设定了更高的开发目标,要让NBC“创造领导世界的小型车基准”。


    Yaris正是NBC平台上的第一款车。

 

演绎全球战略车的传奇
    以NBC为代号的丰田小型车系列至今推出了4个车型。NBC1是两厢车,在欧洲叫Yaris;NBC2是三厢车,在日本叫Platz,欧美叫Echo;NBC3是一种小型MPV;NBC4是Wagon型。所有这些车型投放市场后都引起了轰动,取得了巨大成功。


第一代( 1999-2005 )
    1999年,丰田把NBC系列第一款车型 “Yaris”投向欧洲市场。“Yaris” 这一名字源于古希腊神话中一位象征美丽的女神——“Charis”,“aris”取自“Charis”,又寓意世界的文化中心“Paris 巴黎”;同时在前面加上“Ya”,在德语中的意思是认同。丰田意欲借“希腊女神”攻破欧洲市场的“马其诺防线”。


    在推出NBC系列车之前,丰田在小型车市场的占有率非常低,其重要原因是年轻一代认为丰田车缺乏个性,因此,在小型车开发中如何突破原有的呆板造型取得年轻用户的喜爱成了NBC开发的一个重点,Yaris瞄准了欧洲25至35岁的消费群体。Yaris的开发设计师表示,在产品开发时,他们在驾驶快感、先进技术、舒适性、安全性、耐久性、可靠性及内部空间的拓展上绞尽脑汁,充分满足了目标消费群体追求高品质、高性能、个性化以及热衷于技术创新与时尚的需求,既满足男性的驾驶快感,又满足了女性的实用需要。

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